|
Magazyn SŁOWO Numer 1/2001 Wydanie z dnia: 16.07.2001 STARTER: » Wstępniak » prenumerata » współpraca » tabloid » kontakt » redakcja » online RECENZJE: » Gotowanie to sztuka ARTYKUŁ MIESIĄCA: » Jenzyk POLSKI - polszczyźnie potrzebna jest modernizacja ANALIZA: » gazety elektroniczne » portale internetowe PORADNIK: » TARGET, cel najważniejszy DONOSY: » Nie płacisz, nie czytasz... |
PORADNIK TARGET, cel najważniejszy Zanim rozpoczniemy analizę zachowań "targeta", musimy zgłębić statystykę. Jeśli prowadzimy serwis internetowy, który porusza dość popularną problematykę, to jesteśmy w domu. Tu wystarczy tylko poszukać podobnych witryn i prześledzić ich statystyki. Są one często powszechnie dostępne, więc nie będzie z tym większych problemów. Śledzić trzeba nieustannie trendy panujące w sieci. Warto sięgać po fachowe czasopisma takie jak "I-BIZ" czy " Media i Marketing Polska" (rubryka "NetMarketing"). Zakładam, że nie będzie z tym większych problemów. Co dalej? Analiza. Mam przed sobą raport SMG/KRC NetTrack, który prezentuje wyniki badań nad Internautami przeprowadzanych od stycznia do marca br (przykładowo!). Według tegoż raportu najczęściej kupujemy książki (3,5%), na drugim miejscu płyty oraz kasety (2,1%), a także sprzęt komputerowy i oprogramowanie (1,1%). Nie kupujemy biletów lotniczych i kolejowych (0%). Juz tylko tutaj możemy dojść do wniosku, że "najlepiej opłacalną" witryną będzie ta poświęcona książkom (ogólnie rozrywce). Ale... Według innego raportu (TNS OBOP na zlecenie Wirtualnej Polski S.A.) z Internetu korzystają przeważnie mężczyźni. Tak wiec można byłoby postarać się i jakiś splot z np. motoryzacją (zainteresowaniem wykazuje się 40% mężczyzn!) i komputery (30%). ale to jeszcze nic strasznego! Powinniśmy się raczej wystrzegać nastolatek w wieku (18-24 lata)! Dlaczego? Bo ich ubywa (-4,0% w latach 1999-2000). Nas może zainteresować target w wieku 12-17 lat (przyrost o 127 % w latach 1999-2000) i to najlepiej chłopak! I tu pojawia się problem - nastolatki w tym wieku (12-17 lat) interesują się psychozabawami i horoskopami (aż 16 % internautów swoją podróż po sieci zaczyna od takich właśnie miejsc!), kiedy to mężczyźni stronią od takich miejsc (4 % odwiedza takie serwisy!). 31% kobiet z siecią łączą się raz, dwa razy w tygodniu po to aby przeglądać strony WWW (90,7%) i wysyłać (oraz odbierać) listy e-mail (55,1%). A więc witrynę w zasadzie moglibyśmy aktualizować dwa - trzy razy tygodniowo. czego szukamy? Najczęściej informacji o muzyce i pliki dźwiękowe (34,4%), na drugim dopiero miejscu aktualności ze świata i z kraju (26,8%). Informacji kulturalnych szuka zaledwie 22,2% polskich internautów, a po informacje o edukacji i nauce 21,4%. najmniejszym zainteresowaniem (ale mimo to dość dużym) może pochwalić się biznes i ekonomia (może dlatego, że sporo u nas serwisów o biznesie i ekonomii ;-]). Z siecią łączymy się najczęściej z domu 53,5%, a dopiero potem z pracy 26,1, szkoły/uczelni - 28,1%. Stąd wniosek, że artykuły muszą być dość krótkie (impulsy są bezustannie naliczane!) Z sieci korzystają najczęściej Ci, którzy mają średnie wykształcenie (35%), a zaraz po nich pojawiają się z 29% osoby z wykształceniem wyższym. Czas na podsumowanie: Polskie internauta - powyższe liczby mówią właśnie o nim, najchętniej czyta informacje muzyczne i motoryzacyjne. Warto coś na te tematy napisać(!). Nie zaszkodzi przygotować jakiejś psychozabawy. pamiętajmy, że im krótszy artykuł i ciekawiej napisany, tym większe mamy szanse na sukces. Oczywiście nie zapominajmy o grafice - ona obciąża łącza, a to powoduje, że polscy Internauci sięgają po sprawdzone źródła. Nie stać ich na poszukiwania... Na czym powinniśmy się wzorować? Przede wszystkim na onet.pl( http://www.onet.pl) i Wirtualnej Polsce (http://www.wp.pl) nie zapominając o Interii.pl (http://www.interia.pl). Ale jaki ma to związek z targetem? My textwriterzy powinniśmy stale badać naszą grupę docelową. To nie ważne czy prowadzimy własny serwis WWW, czy piszemy artykuł do sieciowych gazet. Ważne jest to, że w obu przypadkach nasz sukces zależy od przeciętnego Internauty... Karol Bancerz |